Een SWOT-analyse voorbeeld laat zien hoe je sterke punten, zwakke punten, kansen en bedreigingen in één overzicht zet. Een winkel kan bijvoorbeeld een vast klantenbestand als sterkte hebben, terwijl een nieuwe concurrent een bedreiging vormt.
De voorbeelden hieronder zijn fictief. Gebruik ze als inspiratie en pas de punten aan jouw situatie aan.
SWOT-analyse voorbeeld voor een bedrijf
Stel: een buurtwinkel wil meer klanten bereiken. De eigenaar zet op een rij wat de winkel zelf goed en minder goed doet, en welke ontwikkelingen buiten de winkel invloed hebben.
| Onderdeel | Voorbeelden |
|---|---|
| Sterktes | Vaste klanten kennen de winkel goed. Medewerkers geven persoonlijk advies. |
| Zwaktes | De winkel heeft weinig online zichtbaarheid. Bestellingen worden alleen in de winkel aangenomen. |
| Kansen | Meer mensen in de buurt zoeken naar lokale producten. Een buurtplatform biedt ruimte om lokale winkels onder de aandacht te brengen. |
| Bedreigingen | Een nieuwe concurrent opent in de buurt. Leveranciers verhogen hun prijzen. |
De eerste twee onderdelen gaan over de winkel zelf. De laatste twee gaan over de omgeving. De winkel kan zijn online zichtbaarheid bijvoorbeeld zelf verbeteren, maar heeft geen directe invloed op de komst van een concurrent.
Van het voorbeeld naar een actie
Een ingevuld overzicht is een begin. Door punten met elkaar te verbinden, zie je welke acties mogelijk zijn. Dat kan met een confrontatiematrix: een overzicht waarin je sterktes en zwaktes afzet tegen kansen en bedreigingen.
De buurtwinkel kan bijvoorbeeld persoonlijk advies combineren met het buurtplatform. De eigenaar kan daar vragen van buurtbewoners beantwoorden en zo laten zien welke kennis de winkel in huis heeft. Tegelijk kan de winkel werken aan de zwakke online zichtbaarheid door openingstijden en producten duidelijk online te vermelden.
Niet elke combinatie leidt tot een goede actie. Kies vooral punten die veel invloed hebben op het doel van de analyse. Bespreek daarna wie de actie oppakt en wanneer je het resultaat bekijkt.
Persoonlijke SWOT-analyse: een voorbeeld
Een persoonlijke SWOT-analyse kan helpen als je een andere functie wilt. Stel dat een medewerker wil doorgroeien naar een rol waarin die een team aanstuurt:
- Sterkte: collega’s vragen deze medewerker vaak om hulp bij het oplossen van problemen.
- Zwakte: de medewerker vindt het lastig om taken aan anderen over te laten.
- Kans: de werkgever biedt een cursus leidinggeven aan.
- Bedreiging: er zijn meer kandidaten voor de gewenste functie.
Een mogelijke actie is de cursus volgen en tijdens een project oefenen met het verdelen van taken. Vraag collega’s daarna om feedback: gaat het delegeren beter en weten zij wat er van hen wordt verwacht?
Ook hier is het onderscheid tussen intern en extern belangrijk. Moeite met delegeren is een persoonlijke zwakte. Andere kandidaten zijn een bedreiging van buitenaf.
Zo vul je je eigen SWOT-analyse in
Je kunt gratis een SWOT-analyse maken in een document, spreadsheet of op papier. Teken vier vakken en geef ze de namen sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen. Vul ze daarna zo in:
- Bepaal je doel. Schrijf bijvoorbeeld op dat je meer klanten wilt bereiken of wilt doorgroeien naar een andere functie.
- Begin met jezelf of je organisatie. Wat gaat goed en wat kan beter? Vraag ook anderen om hun beeld.
- Kijk naar buiten. Welke ontwikkelingen kunnen helpen en welke kunnen het doel moeilijker maken?
- Maak de punten concreet. Schrijf liever “klanten kunnen niet online bestellen” dan alleen “online is zwak”.
- Kies een actie. Verbind een belangrijk punt uit de analyse aan een stap die je daadwerkelijk kunt uitvoeren.
Neem niet automatisch alle punten uit een SWOT-analyse voorbeeld over. Een punt is pas bruikbaar als het past bij jouw doel en situatie. Zo wordt het overzicht meer dan een lijst en helpt het je een volgende stap te kiezen.
Geef een reactie